Bagaimana NBC News menghasilkan ‘jutaan’ dolar di YouTube

Bagaimana NBC News menghasilkan ‘jutaan’ dolar di YouTube – Di masa lalu, organisasi berita jaringan TV seperti NBC News telah menggunakan YouTube sebagai pekerjaan sampingan. Mereka akan memotong klip dari program TV linier mereka untuk ditempatkan pada platform video digital, di mana mereka dapat menghasilkan sejumlah kecil pendapatan iklan tambahan dan berpotensi meyakinkan beberapa pemirsa untuk menonton TV tradisional atau properti digital yang dimiliki dan dioperasikan jaringan.

Bagaimana NBC News menghasilkan ‘jutaan’ dolar di YouTube

nbcaugusta – Tetapi selama beberapa tahun terakhir dan terutama pada tahun 2020 — YouTube telah beralih dari sekadar pelengkap menjadi pusat strategi video NBC News. “Kami serius dengan strategi YouTube kami tahun lalu dan benar-benar memiliki tujuan,” kata Chris Berend, evp of digital di NBCUniversal News Group.

Melansir digiday, Keunggulan YouTube untuk NBC News meningkat karena pendapatan yang diperoleh platform meningkat. Berend menolak untuk mengatakan dengan tepat berapa banyak uang yang dihasilkan NBC News di YouTube setiap tahun, tetapi menggambarkan angka itu sebagai “dalam jutaan” dan melampaui pendapatan yang dihasilkan dari platform lain seperti Facebook dan Twitter. “YouTube jauh melampaui platform tersebut dalam hal pendapatan video. YouTube adalah platform menonton video. Twitter dan Facebook bukan platform video,” katanya.

Baca juga : NBC Tayangkan Augusta National Women’s Am

Namun, secara umum, pengiklan terus waspada terhadap program berita. Itu bisa berubah tahun ini jika siklus berita moderat dibandingkan dengan 2020. “Harapannya adalah percakapan pemerintah yang khas kembali menjadi lebih jinak, dan lebih banyak pengiklan akan menjadi lebih nyaman,” kata seorang eksekutif agensi.

Tetapi memiliki merek yang mapan seperti NBC News dan kumpulan inventaris yang mencakup TV tradisional, TV yang terhubung, dan platform video digital membantu. Pengiklan cenderung lebih nyaman menjalankan iklan pada video berita saat membeli langsung dari perusahaan media karena dapat memudahkan pengiklan untuk mengelola kampanye mereka . Selain itu, beberapa pengiklan mulai menyadari bahwa mereka berisiko kehilangan audiens yang besar dan penuh perhatian jika mereka menghindari program berita sama sekali. “Kenyataannya adalah bola mata ada di sana,” kata seorang eksekutif agensi kedua.

Peningkatan pendapatan YouTube NBC News membantu membenarkan waktu dan perhatian yang dihabiskan tim video khusus NBC News di YouTube. Berend memperkirakan ukuran tim itu tidak lebih dari 10 karyawan yang lingkupnya mencakup platform video digital seperti YouTube, platform streaming seperti Pluto TV ViacomCBS dan situs dan aplikasi digital NBCUniversal sendiri. Di YouTube, tim bertanggung jawab untuk mengemas video NBC News, termasuk menentukan tajuk utama dan merancang gambar mini, serta menganalisis tren pemirsa, seperti kesediaan orang untuk menonton video yang lebih panjang seperti episode lengkap “NBC Nightly News” dan “Meet the Press ” yang diunggah ke YouTube setelah ditayangkan di TV linier.

Dari Maret hingga Desember 2020, episode “NBC Nightly News” rata-rata 1,6 juta pemirsa di YouTube per episode, dengan 30% hingga 40% pemirsa menonton di layar TV, menurut juru bicara NBC News. Sementara itu, sejak awal tahun ini, rata-rata 2,2 juta orang telah menghabiskan setidaknya 20 menit menonton episode “Meet the Press” di YouTube.

Video-video yang lebih panjang itu — serta program langsung yang disiarkan NBC News di YouTube — kemungkinan besar berkontribusi pada TV terhubung yang menyumbang porsi signifikan dari penayangan YouTube NBC News. Kira-kira setengah dari tampilan YouTube NBC News terjadi di layar TV, menurut juru bicara NBC News.

Coinciding with the rise in revenue is the climb in viewership for NBC News’s videos on YouTube over the past year. Through Jan. 21, the networks’ news organization has received 205.8 million views on YouTube in January, according to data from Tubular Labs. That is a 252% increase compared to January 2020, despite having only uploaded 381 videos this January versus 505 videos uploaded last January. NBC News’ YouTube viewership climbed dramatically as the coronavirus crisis escalated. After receiving 61.8 million views on YouTube in February, the outlet attracted 220.6 million views in March. Its video output also increased, from 571 videos uploaded in February to 714 videos uploaded in March.

From March through December, NBC News’s YouTube channel averaged 196.2 million views and 612 video uploads per month. Unsurprisingly, the U.S. presidential election appears to have particularly boosted NBC News’s YouTube viewership. November marked the channel’s highest month for viewership with 375.9 million views.

The unprecedented news cycle of the past year — between the coronavirus pandemic, civil unrest after the killing of George Floyd and the U.S. presidential election — spurred the viewership increase. But, there were other factors at play. Live and long-form viewership continue to grow on YouTube. That benefits gaming streamers as well as news organizations broadcasting presidential inaugurations for nearly 12 hours, as NBC News did on Jan. 20; its stream had received 6 million views on YouTube, as of Jan. 22.

“There was a material change in the last two years or so where it seems like the platform in general is giving a larger reach for live videos,” said Denis Crushell, chief revenue officer at Tubular Labs.

Video langsung telah membantu NBC News tidak hanya menarik pemirsa di YouTube tetapi juga mengarahkan pemirsa tersebut ke properti digitalnya sendiri. Selama streaming langsung untuk acara besar, seperti Hari Peresmian, NBC News menggunakan obrolan langsung dan fitur kartu YouTube untuk mendistribusikan tautan bagi orang-orang untuk mengunduh aplikasinya atau mengunjungi situsnya. “Penggunaan fitur obrolan langsung telah menjadi sesuatu yang sering kami gunakan, dan itu pasti meningkatkan keterlibatan,” kata Berend.

Organisasi berita NBC berharap untuk menggunakan video langsung di YouTube lebih banyak lagi pada tahun 2021. Itu akan melampaui saluran NBC News ke properti berita organisasi lainnya, seperti Today. “Live jelas merupakan tempat kami akan berkembang,” kata Berend.